Radar разработал бренд подсолнечного масла "Благо" для вывода на рынок Китая
Агентство Radar разработало бренд подсолнечного масла "Благо" для вывода на рынок Китая. Чтобы российский бренд прижился, полюбился и правильно воспринимался на азиатском рынке, требовался не только творческий взгляд, но и глубокая аналитика.
Прежде всего специалисты агентства проанализировали отношение к зарубежным маркам, критерии выбора и ассортимент растительных масел в Китае – через онлайн-площадки и фотографии полок от партнеров. Оказалось, что на китайском рынке отсутствуют общие тенденции в оформлении упаковок по композиции и цветам. Но обязательно есть клеймы и маркеры качества – триггерные символы для привлечения внимания, отстройки от конкурентов и повышения воспринимаемой ценности продукта. Было решено сохранить цвета и общее настроение российского «Блага» с добавлением таких триггеров.
Дизайн-концепции отражают два подхода: слияние мотивов русской прикладной росписи и китайской графики и динамичную композицию из подсолнуха, переходящего в линейную иллюстрацию. Крупные клеймы сообщают о происхождении и пользе продукта. Также дизайнеры задействовали материал этикетки, выборочно нанеся золотую краску на фольгу. Объединяет обе концепции крупный иероглиф-логотип, выделяющий бренд среди конкурентов.
С точки зрения нейминга выбрали стратегию фонетической и ассоциативной адаптации. Название должно было напоминать «Благо» не только по звучанию, но и передавать схожие смыслы – через отдельные символы и их сочетание в целом. Лидером среди неймов стало слово, созвучное с русским «Благо».
По отзывам китайцев, выбранное Fu la ke красиво звучит, легко произносится, запоминается и лучше всего подходит для подсолнечного масла, а первый иероглиф означает счастье, радость, благо.
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
30950.00 | + 1150 | 31200.00 | + 1200 |
ПФО |
30310.00 | + 1370 | 31000.00 | + 2000 |
СКФО |
31650.00 | + 2200 | 32000.00 | + 2000 |
ЮФО |
31500.00 | + 2250 | 32000.00 | + 2300 |
СФО |
32000.00 | + 2700 | 33000.00 | + 3500 |
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
73000.00 | + 1000 | 73500.00 | + 200 |
ЮФО |
72000.00 | + 2200 | 74000.00 | + 0 |
ПФО |
72000.00 | + 500 | 73200.00 | + 100 |
СФО |
73500.00 | + 1000 | 74900.00 | + 0 |
Обсуждение