После полюбовного разрешения конфликта акционеров владельцы МЖК рассчитывают быстро вернуть утраченные комбинатом рыночные позиции.

Вчера участники конфликта, который развивался вокруг ОАО "Московский жировой комбинат" (МЖК) последние два года, объявили о его счастливом разрешении. Холдинг "Солнечные продукты", входящий в Группу компаний "Букет", купил 24% акций МЖК, принадлежащих президенту Группы компаний "Вектор" Владимиру Хазанову. Теперь "Солнечным продуктам" принадлежит 64% акций, а оппонент компании, отношения с которым и были сутью длительного конфликта, займется основным бизнесом. Теперь полноправные владельцы жиркомбината собираются реанимировать главный бренд компании - майонез "Провансаль" МЖК" (за два года конфликта он потерял свои рыночные позиции). Однако, по мнению экспертов, в данных рыночных условиях отвоевать обратно потерянные позиции невозможно.

МЖК создан в 1965 г. на базе Московского гидрозавода. Оборот предприятия, по данным самой компании, за 2004 г. составил около 37,5 млн долл. Ведущие марки - майонез "Провансаль" МЖК", маргарин и растительное масло "Россиянка". "Солнечные продукты" владеют 65% акций предприятия, Нижегородскому МЖК принадлежит 10%, РФФИ - 24%, миноритарным акционерам - 1% акций. Конфликт вокруг МЖК начался весной 2003 г., когда предприниматели Владимир Хазанов и Михаил Безелянский скупили 24% акций комбината. Одновременно на контроль над предприятием претендовала группа "Букет", которой принадлежало около 40% акций МЖК. Летом 2003 г. решением суда 20% акций, принадлежащих "Букету", были списаны в пользу нескольких частных лиц. Это положило начало многомесячным переговорам о том, кто будет контролировать московское предприятие. Тем временем производство МЖК приходило в упадок, комбинат терял принадлежащую ему долю рынка. Под угрозой введения внешнего управления стороны встали на путь реальных переговоров. К разрешению конфликта была привлечена инвестиционная компания "Русские фонды".

В результате стороны разошлись полюбовно, и группа "Букет" получила контроль над предприятием, долги которого оцениваются в 20 млн долл., а ежемесячные издержки составляют порядка 25 млн руб. Поэтому, по словам президента Группы компаний "Букет" Владислава Бурова, сумма сделки "была не очень большой". Но продавец - президент Группы компаний "Вектор" Владимир Хазанов - заявил, что сумма его устраивает. "Она больше, чем мы затратили", - уточнил он. Точную же цифру стороны называть отказались, ссылаясь на взаимную договоренность. Как сообщил советник генерального директора инвестгруппы "Русские фонды" Владимир Вольперт, стороны пришли к взаимовыгодному соглашению. Он оценил капитализацию МЖК в 40-50 млн долл.

"Несмотря на тяжелое финансовое состояние МЖК, мы возлагаем определенные надежды на это предприятие, - заявил Владислав Буров. - МЖК войдет в масложировой дивизион холдинга "Солнечные продукты" и займет достойное место в его структуре. Сейчас мы приняли программу стратегического развития предприятия - главными задачами на 2005 г. являются повышение лояльности потребителя к продукции МЖК, улучшение дистрибуции и возвращение потерянной за время конфликта доли рынка". В 2005 г. планируется выпустить порядка 25 тыс. т майонеза, до 35 тыс. т маргарина, а продажи комбината довести до 70 млн долл. А в 2007 г. МЖК планирует выпустить 60 тыс. т майонеза и 60 тыс. т маргарина. Оборот предприятия должен достичь 130 млн долл. К концу 2007 г., холдинг планирует вернуть майонезу "Провансаль" МЖК" 30% рынка Москвы и соседних областей.

В 2002 г., по данным компании Comcon, в Москве знание марки "Провансаль" МЖК" достигало 63,9%, а по потреблению этот бренд занимал первое место на столичном рынке - его покупали 45,9% опрошенных домохозяйств. Второй в этом рейтинге шла марка Calve, которая сейчас вышла на первую позицию. На конец 2004 г., по данным "Союзмаргаринпрома", марке "Провансаль" МЖК" принадлежало 6% московского рынка. Специалистами холдинга "Солнечные продукты" разработана комплексная программа по возвращению позиций на рынке майонезу "Провансаль" МЖК". В ближайшее время планируется широкая рекламная кампания. За три года холдинг собирается вложить в развитие производства и продвижение продукции комбината 20 млн долл. Основные инвестиции в производство будут сделаны в августе, когда начнется плановый остановочный ремонт предприятия. "Русские фонды" и в дальнейшем станут сотрудничать с МЖК. По словам Владимира Вольперта, в частности, речь может идти об организации долгосрочных заимствований.

По словам заместителя директора по маркетингу компании "Эфко" Игоря Куликова, вряд ли "Провансаль" МЖК" сможет опять занять первые позиции на московском рынке. ""Провансаль" МЖК" раньше был лидером продаж в Москве, но за последние годы значительно снизил свою долю рынка. Майонезы "Провансаль" местных производителей обычно занимают доминирующие позиции. Однако в Москве ситуация отличается от большинства регионов, и здесь потребитель не привержен местным маркам. Пока доля "Провансаль" МЖК" снижалась, другие игроки набирали силу, сейчас конкуренция на рынке весьма высока. И для того чтобы обойти существующих лидеров, у "Провансаль" МЖК" нет существенных конкурентных преимуществ", - заявил RBC daily г-н Куликов.

Как сообщил RBC daily заместитель руководителя отдела исследования домашних хозяйств компании "ГфК-Русь" Илья Мазуренко, сейчас на 10 крупнейших производителей приходится около 86% продаж, поэтому занять 30% рынка за ближайшие три года марке "Провансаль" МЖК" практически нереально. "Для этого надо, чтобы все крупнейшие производители сократили свое производство, - рассуждает он. - Объемы продаж майонеза в стоимостном выражении в Москве сейчас растут примерно на 13% в год. Исходя из этого, за два года они должны расти исключительно за счет продукции МЖК. Поэтому заявление руководства МЖК можно рассматривать как PR-акцию".

 Елена Желобанова