Calve пронумеровала соусы (фото)
Unilever рекламирует новые соусы Calve.
Как стало известно adworker’у, кампания под слоганом «Calve. В этом наши вкусы совпадают» проводится с марта по апрель в метро и на сити-форматах Москвы и Санкт-Петербурга.
В рамках кампании продвигаются соусы Calve - первые на российском рынке соусы для салатов, мяса, рыбы и пельменей в упаковке дой-пак (с дозатором и прозрачным окошком, в котором виден продукт). Созданием дизайна упаковки занималось агентство Mildberry.
«Рецептура соусов Calve разработана с учетом вкусов российского потребителя, - например, отсутствует кислый вкус (уксуса), свойственный некоторым премиальным соусам западного производства. Высокое содержание натуральных ингредиентов, большое количество кусочков овощей и зелени - то, что особенно ценят российские потребители», - сообщили adworker’у в компании Unilever.
Как пояснили в агентстве Lowe Adventа, разработавшем креативную концепцию кампании, основной задачей рекламного сообщения было заявить «что продукция Calve – это соусы номер 1”. По заявлению компании Unilever, со ссылкой на данные ACNielsen, соусы Calve являются лидерами продаж в период с 2004 по 2006 годы.
На основе данного брифа креаторы агентства создали следующую коммуникацию: «Соусы Calve» – самые вкусные на рынке, потому что только они могут сделать обычную еду чем-то особенным. «Реклама Calve рассчитана на людей, считающих, что наслаждение едой - это одно из повседневных удовольствий, которое может разнообразить каждый день» - резюмируют в Lowe Adventa.
Слоган кампании: «Calve. В этом наши вкусы совпадают»
Клиент: Unilever
Бренд: соусы Calve
Бренд-менеджеры: Елена Яковлева, Дмитрий Доброневский
Агентство: Lowe Adventa
Арт-директор: Максим Тришин
Копирайтер: Михаил Пантелеев
Дизайнер: Алексей Фетисов
Эккаунт-директор: Марина Щепилова
Эккаунт-менеджеры: Надежда Румянцева, Ольга Ершова
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
29150.00 | + 700 | 29160.00 | + 660 |
ПФО |
27950.00 | + 300 | 28050.00 | + 50 |
СКФО |
28700.00 | + 500 | 28950.00 | - 50 |
ЮФО |
28150.00 | - 200 | 28950.00 | - 50 |
СФО |
28400.00 | - 100 | 28300.00 | - 200 |
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
71000.00 | + 850 | 73250.00 | + 1380 |
ЮФО |
69800.00 | + 200 | 74000.00 | + 3500 |
ПФО |
71000.00 | + 1450 | 73000.00 | + 2950 |
СФО |
72000.00 | + 1800 | 75000.00 | + 4500 |
Обсуждение