По заказу компании "СоюзПищепром" агентство Getbrand разработало новый дизайн упаковки для растительного молока Green Milk.
ТМ Green Milk Barista предназначена для бариста, профессионалов в области приготовления кофе. Бренд вышел на рынок в 2018 году. Но с течением времени и появлением на рынке новых конкурентов в категории было принято решение о редизайне, в результате которого линейка расширилась с четырех до семи наиболее востребованных в кофейнях артикулов. Были разработаны новые вкусы – банан, ваниль и овес, а также обновлена рецептура напитков на основе кокоса, миндаля, сои и лесного ореха.
В результате аудита стало ясно, что надо менять лого, так как он плохо считывается, а также дизайн в целом. К тому же лидер категории Alpro недавно провел рестайлинг, а поскольку у Green Milk с Alpro примерно одинаковое позиционирование - базовый продукт для той целевой аудитории, на которую они нацелены – нельзя было терять своих позиций.
Редизайн должен был стать скорее не кардинальным, а больше преемственным, чтобы сохранить узнаваемость среди своей аудитории. Обыграть название Green Milk помог зеленый цвет и листья в верхней части упаковки. Фуд-зона выглядит как аппетитный калейдоскоп из различных продуктов соответственно вкусу и всегда дополняется кружкой ароматного кофе с пенкой, снятой с верхнего ракурса. Все это дает хороший стендаут на полке.
Бренд рассчитан не только на профессиональных бариста, но и на гурманов, которые любят готовить классный кофе дома. Поэтому на боковой стороне дизайнеры сделали блок с советами для «домашних бариста». А на лицевой части прописали категорию и характеристики продукта.
Благодаря крупному логотипу, аппетитной фуд-зоне, «европейской стилистике» и проработанной коммуникации бренд существенно увеличил свою эффективность по результатам итогового аудита.
Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
---|---|---|---|---|
ЦФО |
34000.00 | + 1000 | 36000.00 | + 2000 |
ПФО |
33500.00 | + 1000 | 35000.00 | + 2000 |
СКФО |
37000.00 | + 0 | 37900.00 | - 100 |
ЮФО |
36500.00 | + 500 | 37900.00 | + 900 |
СФО |
35500.00 | + 500 | 37000.00 | + 0 |
Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
---|---|---|---|---|
ЦФО |
79000.00 | + 3000 | 85000.00 | + 0 |
ЮФО |
80000.00 | + 4000 | 81500.00 | + 4000 |
ПФО |
79000.00 | + 3000 | 81000.00 | + 3500 |
СФО |
80000.00 | + 3000 | 82000.00 | + 4000 |
Обсуждение