Группа компаний "Эфко" разрешила ООО «Спар Миддл Волга» (супермаркеты Spar в Нижегородской, Пензенской и Саратовской областях, республиках Чувашия, Марий Эл, Татарстан и Мордовия) использовать словесный элемент "Слобода" в обозначении собственной товарной марки "Слобода Подновье", сообщает "Коммерсант" со ссылкой на мировое соглашение, заключённое сторонами.
Отмечается, что "Слобода" - это один из главных брендов "Эфко". По данным Nielsen, майонез под этим товарным знаком — лидер российского рынка с долей 18,8%. Также под данным брендом "Эфко" выпускает кетчуп, подсолнечное масло, йогурты и кефир. Аналитик управления торговых операций на российском рынке ИК "Фридом Финанс" Александр Осин оценивает стоимость товарного знака в 263 млн рублей.
Спор между компаниями длился с марта 2019 года. Согласно мировому соглашению, "Спар Миддл Волга" безвозмездно получит право на использование словесного элемента "Слобода" в отношении ряда товаров, не относящихся к масложировой отрасли. Эксперт брендового рынка Станислав Кауфман предпологает, что взамен группа "Эфко" могла получить преференции от сети Spar - рост закупок продукции ГК или, к примеру, выгодное размещение товаров группы в магазинах сети Spar.
Отмечается, что, согласно условиям соглашения, элемент "Слобода" на продукции "Спар Миддл Волга" не должен быть выполнен в старославянском стиле или быть идентичным брендам "Эфко". По словам исполнительного директора "Русбренда" Алексея Поповичева, в последнее время популярна практика, когда торговые компании визуально максимально возможно приближают дизайн своих СТМ к известным брендам.
Группа компаний "Эфко" - один из главных российских экспортёров масложировой продукции. По итогам 2019 года группа планирует отправить на экспорт 900 тыс. тонн продукции, примерно половину из которых составит растительное масло. В 2018 году общая выручка группы составила 114 млрд рублей.
ООО "Спар Миддл Волга" управляет 94 собственными супермаркетами, ещё 91 открыт в рамках франчайзингового проекта. Выручка компании по итогам 2018 года выросла с 10,4 млрд до 43 млрд рублей, чистая прибыль составила 329,2 млн рублей.
Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
---|---|---|---|---|
ЦФО |
29800.00 | + 650 | 30000.00 | + 840 |
ПФО |
28940.00 | + 990 | 29000.00 | + 950 |
СКФО |
29450.00 | + 750 | 30000.00 | + 1050 |
ЮФО |
29250.00 | + 1100 | 29700.00 | + 750 |
СФО |
29300.00 | + 900 | 29500.00 | + 1200 |
Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
---|---|---|---|---|
ЦФО |
72000.00 | + 1000 | 73300.00 | + 50 |
ЮФО |
69800.00 | + 0 | 74000.00 | + 0 |
ПФО |
71500.00 | + 500 | 73100.00 | + 100 |
СФО |
72500.00 | + 500 | 74900.00 | - 100 |
Обсуждение